Propiedad industrial
Tu área de marketing está preparando algo para junio. Colores de selección, referencias al torneo, una promoción vinculada al fútbol. Nadie en tu equipo es patrocinador oficial de la FIFA. Y es probable que nadie en tu equipo sepa que desde el 3 de abril de 2026 eso puede costarle a tu empresa hasta 29.3 millones de pesos.
No es una advertencia teórica. Es una infracción administrativa ya tipificada en la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, con multa y clausura incluidas. El IMPI ya tiene facultades para ejecutarla. Los operativos ya comenzaron. Y la pregunta que vale la pena hacerse hoy no es si la norma es justa o no: es si tu empresa está dentro o fuera del radar.
"Ambush marketing" suena a término sacado de un seminario internacional. Suena técnico, sofisticado, de tratado. Los abogados tenemos ese hábito: ponerle nombre de tres sílabas a cosas que cualquier empresario entiende en dos segundos cuando se las explicas bien.
Lo que describe el término es simple: aprovecharme del evento de alguien más, de su inversión, su audiencia, su hype, para posicionar mi marca sin haber pagado por el derecho a hacerlo.
El caso más conocido a nivel mundial es el de Nike y Adidas en los Mundiales de Fútbol. Adidas ha sido patrocinador oficial de la FIFA durante décadas. Paga centenas de millones de dólares por ese derecho. Nike históricamente no compra ese asiento y, aun así, torneo tras torneo, gana la conversación. En Brasil 2014, estudios de mercado mostraron que una porción significativa de los aficionados identificaba a Nike como el patrocinador oficial del evento. No a Adidas. Nike no usó los logos del torneo, no mencionó la Copa del Mundo, no violó ninguna marca registrada. Simplemente construyó campañas tan bien posicionadas alrededor del fútbol que la asociación fue inevitable en la mente del consumidor.
Eso, en términos técnicos, es ambush marketing. Y en México, desde hace unas semanas, ya tiene consecuencia legal.
Lo que antes era una práctica cuestionable, zona gris le llaman los que la usaban, hoy es una infracción administrativa autónoma. El inciso e) de la fracción II del artículo 386 de la LFPPI prohíbe expresamente realizar actos para hacer creer al público, de manera fundada, que existe una relación de patrocinio oficial entre una marca y un evento masivo cuando esa relación no existe.
No hace falta copiar un logo. No hace falta mencionar el torneo por su nombre. Basta con que la comunicación genere esa impresión en el consumidor.
El decreto se publicó el 3 de abril de 2026 en el Diario Oficial de la Federación. El Mundial arranca el 11 de junio. Dos meses de margen. La propia exposición de motivos de la reforma reconoce que responde, entre otras razones, a los compromisos contractuales del gobierno mexicano con la FIFA y a la revisión del T-MEC.
Dicho en términos más directos: la FIFA pidió protección jurídica para su evento. El Congreso la legisló. A dos meses de que empiece el torneo.
Hay algo que señalar aquí, y que los abogados de la materia deberíamos decir con claridad. El ambush marketing no pertenece, técnicamente, al territorio de la propiedad industrial. Pertenece al derecho de la competencia económica. Es una práctica de competencia desleal. La Ley Federal de Competencia Económica tiene las herramientas conceptuales para atenderlo. El problema es que la institución que debería haber desarrollado ese criterio, la Comisión Federal de Competencia Económica, fue extinguida como órgano constitucional autónomo en octubre de 2025 y absorbida por una Comisión Nacional Antimonopolio que depende presupuestalmente de la Secretaría de Economía. Ya no es autónoma en el sentido real de la palabra.
Así que el gobierno desmanteló la institución correcta y metió la figura en la ley más conveniente para ejecutarla rápido, con el IMPI como brazo operativo.
¿Eso invalida la reforma? Legalmente, no. El inciso e) está publicado, está vigente y tiene dientes. La crítica técnica es válida y los que nos dedicamos a esto tenemos la obligación de hacerla. Pero para tu empresa, el debate de fondo ya no cambia nada en este momento. Lo que cambia algo es saber exactamente qué riesgos estás corriendo.
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial no esperó al inicio del torneo para moverse. Bajo la dirección de Santiago Nieto Castillo, el IMPI desplegó la "Operación Limpieza" en distintos puntos de la Ciudad de México: Tepito, Centro Histórico y Plaza Olimpia.
Los números: más de 19,000 productos deportivos apócrifos asegurados. Veinticinco toneladas de mercancía en Tepito, aproximadamente 15 millones de pesos. Seis millones más en Plaza Olimpia. Un total de 48 procedimientos administrativos abiertos, con participación de 33 representantes de marcas afectadas. Nieto Castillo anunció operativos semanales hasta el arranque del torneo y acciones diarias durante los 35 días del Mundial en toda la República.
Por ahora, el foco de los operativos es la piratería física: playeras sin procedencia lícita, balones apócrifos, ropa deportiva clonada. Eso tiene lógica, es lo más visible y lo más fácil de asegurar.
Pero la norma no distingue entre un vendedor de Tepito y una empresa formal con campaña en redes sociales. El inciso e) del artículo 386 aplica a cualquier acto que genere la impresión de patrocinio oficial inexistente. Una pieza de contenido digital mal construida, un evento de activación BTL cerca de un estadio, un copy que juegue con la imagen del torneo sin nombrarlo: todo eso vive en el mismo espacio legal que los productos piratas. La diferencia es que los productos piratas son más fáciles de asegurar físicamente. Las campañas digitales solo necesitan una denuncia y una pantalla.
El IMPI tiene facultades para clausurar. El plazo puede llegar a 90 días o ser definitivo.
La buena noticia es que la línea no es invisible. Hay criterios claros de lo que está prohibido y de lo que no.
Prohibido sin licencia oficial de la FIFA: usar los términos "FIFA", "Copa Mundial de la FIFA", "México 2026", "United 2026". Usar el logotipo del torneo, las imágenes del trofeo, el balón oficial, los nombres o imágenes de las mascotas. Usar los nombres de los estadios sede con connotación de patrocinio. Construir cualquier mensaje que induzca al público a suponer que tu empresa es patrocinadora o está asociada oficialmente al evento.
Lo que sí puedes usar: el fútbol como tema cultural es libre. El verde, el blanco y el rojo son de todos. "Apoya a México", "vive el fútbol", referencias genéricas a la afición o al deporte: eso no constituye ambush marketing. La ley sanciona la inducción al error sobre una relación de patrocinio. La pasión genérica, sin sugerir exclusividad comercial, no está en la mira.
La línea práctica está aquí: si alguien ve tu campaña y podría pensar razonablemente que eres patrocinador oficial del evento, estás del lado malo. Si ve tu campaña y solo percibe que a tu empresa le gusta el fútbol, estás del lado correcto.
La sanción máxima en caso de infracción: multa equivalente a 250,000 UMA, aproximadamente 29.3 millones de pesos, más clausura temporal hasta 90 días o definitiva del establecimiento. El IMPI puede actuar de oficio o a petición de parte. No necesita que la FIFA interponga la denuncia.
Si tienes una campaña de junio en producción o activa, hay una sola pregunta que vale hacerle a quien la diseñó: ¿alguien revisó este contenido con la reforma en la mesa?
La ley ya existe. El IMPI ya opera. La FIFA ya tiene sus 398 marcas registradas en México, incluyendo declaratorias de "Marca Famosa" para FIFA y el Trofeo de la Copa Mundial.
El debate sobre si la reforma nació del criterio jurídico correcto o de un compromiso contractual con un organismo privado internacional es legítimo y necesario. Pero ese debate no te protege si tu empresa está corriendo un riesgo que nadie en tu equipo identificó.
Tres cosas concretas:
Primero: audita las campañas activas o en producción para junio antes de que empiece el torneo. No después.
Segundo: cualquier activación BTL cerca de los estadios sede en CDMX, Guadalajara y Monterrey opera dentro de un perímetro de exclusión de tres kilómetros donde el IMPI tiene presencia declarada.
Tercero: si tienes duda sobre si una pieza específica cruza la línea, esa duda es suficiente razón para revisarla con un abogado antes de publicarla. El costo de la revisión preventiva no se compara con el costo de un procedimiento administrativo abierto.
El Estado no avisa. Cobra.
¿Este análisis te fue útil? Suscríbete para recibir el siguiente directo en tu correo.
Abascal Boutique Legal | abascalboutiquelegal.com
Comentarios
Los comentarios son revisados antes de publicarse. Ver en el sitio original ↗